En este artículo, analizaremos cómo estos avances tecnológicos están cambiando el panorama del SEO y qué debemos hacer para adaptarnos y seguir siendo competitivos en este nuevo entorno al momento de optimizar SEO para motores de búsqueda con IA generativa, ya que la industria del SEO está experimentando una revolución con la incorporación de la inteligencia artificial (IA). Sea Chat GPT en Bing o Bard para Google.
La evolución del SEO y la llegada de la IA
El SEO es una disciplina que ha evolucionado a lo largo del tiempo, adaptándose a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda y las necesidades de los usuarios.
Durante los primeros años, el enfoque estaba en optimizar las palabras clave y la densidad de estas en el contenido. Con el tiempo, los motores de búsqueda comenzaron a dar más importancia a la calidad del contenido y la relevancia para el usuario, en especial ahora que llega la inteligencia artificial generativa.
Bing integró Chat GPT en su motor de búsqueda para ofrecer una experiencia de búsqueda más completa y basada en inteligencia artificial.
Esto marca una nueva era en la industria del SEO, ya que la IA tiene el potencial de cambiar la forma en que se lleva a cabo la optimización para los motores de búsqueda.
Por el lado de Google, que es el motor de búsqueda que posee más uso en el mundo, integró paralelamente a Bard, que es su inteligencia artificial que está detrás del buscador.
Si bien aún no está operativa para todos los países, ya se puede interactuar con su plataforma y entender cómo se están generando estas nuevas búsquedas.
¿Qué es Chat GPT y cómo funciona?
Chat GPT es un modelo de lenguaje basado en inteligencia artificial desarrollado por OpenAI.
Este modelo utiliza la tecnología de procesamiento del lenguaje natural (NLP) para entender y responder a las consultas de los usuarios de manera similar a cómo lo haría un humano.
Chat GPT es capaz de generar respuestas relevantes y precisas basadas en el contexto y las necesidades del usuario.
¿Cuál es el presente de la búsqueda con IA?
La integración de IA en los motores de búsqueda, ha demostrado ser una herramienta poderosa para proporcionar respuestas precisas y relevantes a las consultas de los usuarios.
Esto se debe a que la IA es capaz de analizar múltiples fuentes de información y generar respuestas basadas en el contexto y las necesidades del usuario. Además, la IA cita las fuentes de información utilizadas, lo que proporciona transparencia y credibilidad a las respuestas.
La principal ventaja es que podemos tener conversaciones con el chat y también respuestas más complejas. Pese a este cambio, los buscadores siguen entregando la opción de ir a las referencias de los sitios web, quizás más directo en Bard que en Bing, pero hay indicios que no se quiere “matar” la forma tradicional de búsqueda, ni tampoco los modelos de publicidad que tanto han dado retorno a las empresas dueñas de estos motores de búsqueda.
El impacto en el SEO y la relevancia de los sitios web
La introducción de la IA en los motores de búsqueda plantea preguntas sobre el futuro del SEO y la relevancia de los sitios web en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, Bing con Chat GPT y Bard, demuestran que los sitios web seguirán siendo importantes en el proceso de indexación y generación de respuestas.
En lugar de cambiar el enfoque del SEO, la IA simplemente modifica la forma en que se presentan las respuestas y cómo se obtiene la información.
Cinco aprendizajes y desafíos del SEO en la era de la IA Generativa.
1. El contenido sigue siendo el rey
En la era de la IA, el contenido de calidad y relevante es más importante que nunca.
La IA utiliza el contenido de los sitios web para construir respuestas a las consultas de los usuarios, lo que significa que tener un contenido valioso y útil es esencial para ser considerado por la IA y aparecer en las respuestas generadas.
2. Optimizar para la IA, no solo para el motor de búsqueda
El enfoque del SEO debe cambiar de optimizar las palabras clave y el contenido para los motores de búsqueda tradicionales a optimizar para la IA.
Quizás ya no es momento de optimizar “palabras claves” si no que “conceptos claves” (que pueden ser las mismas palabras) pero estos, son los que alimentarán o darán directriz para crear múltiples contenidos en diferentes formatos.
Esto implica crear contenido relevante que pueda utilizarse para construir respuestas y responder a las necesidades del usuario en un lenguaje natural.
3. Cadena de resultados en lugar de resultados individuales
Con la IA, los usuarios interactúan con el motor de búsqueda en una conversación continua que genera múltiples respuestas y opciones para profundizar en la búsqueda de información.
Esto significa que el SEO debe centrarse en generar contenido que pueda alimentar estas cadenas de conversación y ser relevante en diferentes etapas de la interacción entre el usuario y el motor de búsqueda.
4. Aparecer en la cadena de resultados es más importante que el sitio web en sí
El objetivo del SEO en la era de la IA es aparecer en la cadena de resultados, no necesariamente en el sitio web.
Esto significa que es crucial ser relevante y ofrecer contenido de calidad que pueda ser utilizado por la IA en sus respuestas, independientemente de si proviene de nuestro sitio web o de terceros.
5. El inicio del concepto de Journey de Búsqueda
El SEO en la era de la IA debe centrarse en “mapear” las experiencias de búsqueda de los usuarios y construir contenido que responda a sus necesidades en diferentes etapas del proceso de búsqueda.
Esto implica pensar en el contenido como un viaje de búsqueda y crear estrategias de optimización que se centren en alimentar conversaciones y cadenas de resultados entre el chat robot y el usuario.
Recomendaciones para enfrentar el nuevo SEO
La era del SEO con inteligencia artificial está comenzando, y aunque todavía nos enfrentamos al SEO tradicional, es esencial adaptarnos a estos cambios y prepararnos para el futuro.
Algunas recomendaciones para enfrentar esta nueva era del SEO son:
- Crear contenido de calidad y relevante que pueda ser utilizado por la IA en sus respuestas.
- Optimizar el contenido para la IA, no solo para el motor de búsqueda.
- Ser relevante y aparecer en la cadena de resultados, en lugar de enfocarse únicamente en el sitio web.
- Adoptar el concepto de Journey de Búsqueda y construir estrategias de optimización basadas en alimentar cadenas de resultados y conversaciones entre el chat robot y el usuario.
- Pensar siempre en que “Lo importante ahora no es que tu sitio web aparezca en Google, lo importante es que tu marca, producto o servicio aparezca en Google y para eso, hay muchas formas de poder hacerlo.”
La clave para enfrentar el nuevo SEO es entender que el contenido es ahora el principal protagonista y que debemos adaptarnos a esta realidad para seguir siendo competitivos en la industria del SEO.
El SEO no ha muerto ni tampoco es el fin del SEO. Ahora tenemos un gran desafío para empezar a cambiar el paradigma de la optimización en el mundo de disponibilizar y mejorar la encontrabilidad de la información.
Por: Rafael Vásquez González.